在 AI 時代，你最有力的素材是你看不見的那些日子

我跟 Rick、Timothy 三個人，過去十年都在做同一件事：把不好看的東西拍漂亮。把垃圾拍成黃金。把不上鏡的人拍得超有質感。

這件事我們很會。但這件事，現在 AI 也可以做了。

任何東西丟進去，都可以變得很美、很乾淨、很有風格。一張隨便的照片，AI 可以幫你修到像專業作品。一段你錄的爛影片，AI 可以幫你補光、補音、補剪接。

所以接下來，問題不是「漂亮」。問題是別的。

願意給人看的脆弱

日本有個技術叫金繼。碗破掉了，用金粉混漆把裂縫補起來。那條金線，比原本的碗更被看見。

好看的不是那個碗有多漂亮。好看的是金繼如何跟碗在一起。

我覺得人生精彩的地方就在這裡。我們跌倒過、難過過、憂慮過、受傷過。然後我們學著跟這些受傷相處。這個相處的過程，會留下別人複製不了的東西。

電腦做不到不完美。AI 也做不到不完美，它只會做「假裝的不完美」。

而真正的脆弱，是 AI 拿不走的。

最近幾年我才慢慢理解，當你願意在社群上分享你的脆弱，那個就是別人最容易進入你品牌的點。不是你光鮮亮麗的時候。光鮮亮麗大家看太多，看膩了。

詩人都是被貶謫的時候寫詩

我兒子最近在讀唐詩。少年不識愁滋味，愛上層樓，愛上層樓⋯⋯為賦新詞強說愁。

我們開始一個一個看：李白、杜甫、蘇東坡，這些人什麼時候在寫詩？

不是飛黃騰達的時候。是被貶謫的時候。是失意的時候。是難過得寫不下去也只能寫的時候。

那才寫得出盪氣迴腸的東西。

我做品牌也是同一回事。如果今天我來辦一場展，每一張照片都是 Hasselblad 拍的、燈光打到完美、構圖精準到不行，我會問我自己，這個展的目標是什麼？

完美的樣子大家都看過了。完美的樣子也不缺人在做。

我要做的事，是把我不完美的樣子讓你認識。

看不見的日子，才是素材

品牌故事不是包裝，是挖掘。 你看不見的那些日子，才是品牌最有力的素材。

你每一天在做的那一點點。你願意花時間看的劇、看的書、上廁所滑到一半收進「儲存天文」資料夾的文章。你在乎的事情、你願意付出努力的事情，才是你最有力的素材。

不是你發光的時候。

奧斯卡那首歌〈Golden〉的主唱上台說，他覺得很感動，因為韓裔美國人移民這幾十年的痛苦，終於在這個時刻被看見。他寫得出 I'm done hidin', now I'm shinin' like I'm born to be，是因為他真的曾經被隱藏。

如果你不曾被隱藏，你寫不出「現在我發光」。

技巧服務於有思想的人

我跟 Rick、Timothy 都是接案子為生的人。我們是這個領域的腳腳者。我們是技巧。

我們服務任何「已經知道自己想要什麼」的人。

我們所有的策略、方法、技巧，都是服務給有思想的人。

這是事實，也是殘酷的事。我見過太多品牌主，一輩子都在學技巧。學 Reels 怎麼拍、學廣告怎麼下、學 SEO 怎麼做、學 AI 怎麼用。但他們沒有去想過，自己到底要做什麼。

技巧學再多，沒有方向，等於零。

特別是在這個時代。AI 會把所有技巧的門檻拉到地上。誰都會做了。差別在你為什麼要做。

你的「為什麼」，AI 答不出來。只有你自己能答。

可是我不知道我是誰

很多人會說，我也想思考我是誰，但我真的不知道。

別緊張。我 41 歲，我也不知道。

重要的不是你成為了誰，重要的是你有沒有在這個過程當中認識自己。

小時候大家都告訴我們「過程才是重點」，我們都覺得那是安慰人的話。長大之後我才發現，那不是安慰，是真的。

重點不是我可以硬舉 95 公斤。隨便一個人都可以練到 95 公斤。重點是我有在練。

品牌也是這樣。你不會等到「我完全知道我是誰」才開始經營你的品牌。你會在經營的過程當中，慢慢看清楚你是誰。原本你以為你的方向是這樣，做了一陣子之後你會發現，不對，是那邊。然後再長出去。再長出去。長到最後變成你想要的樣子。

不要等。

在被看見之前，先讓自己值得被看見

我這次能在 Ivy 的場地辦展，是因為以前我們認識、她信任我。如果我是個陌生人闖進去說我要辦展，她沒理由答應。

個人品牌的經營，做的就是這件事。

把你累積的東西，慢慢露出來。露出、累積、再露出、再累積。慢慢塑造你這個人的樣子。

到了某一天，當你想做一件超出你過去範圍的事，會有人因為相信「現在的你」而願意支持你。

你的小日子，就是你的品牌資本。

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這篇是 2026 年 3 月「Backstage is a WORLD」展覽期間一場講座的整理。如果想跟我聊，寫信給我，或追蹤 @ciaohuamiaumichiao。