AI 都會寫腳本了，那下一支片還要找我嗎？

上個月一個老客戶傳訊息給我，開頭就很直接：「Hey 小花，最近 ChatGPT 跟 Claude 都能寫腳本了，我們下一支廣告是不是不用找你了？我自己 prompt 一下就好？」我拿著手機盯著這段話看了好一陣子，沒有馬上回，倒也不是被冒犯啦，是因為這一題我真的已經想了好幾個月，想說既然要回，就先把話想清楚再回他吧。

老實說，AI 寫得真的不差

這個我不想裝。過去三個月，我每一個案子都會先讓 Claude 跟 ChatGPT 寫過一次腳本骨架，出來的東西結構完整，節奏也算合理，偶爾還會冒出一兩句讓我心裡「喔～」一下的台詞，所以如果你要的只是一個看起來像腳本的東西，那它寫出來的確就是一支腳本，小品牌、預算很緊、只需要一支能用的片，用 AI 寫的大概也就夠了。

不過有一次我把客戶的需求丟給 Claude，請它寫一支品牌形象廣告，它很快就交卷了，我看完之後問它：「為什麼要拍這支？」它很認真地回我，這支廣告的目的是建立品牌形象、提升消費者認知、傳達品牌核心價值。

我看了真的笑出來，因為這個答案放在任何品牌、任何產品、任何時候都可以用耶。可是會打到人的片子，背後那個「為什麼」通常都很窄很窄，是某個品牌在某個時間點，想跟某一群人講一件只有他們聽得懂的事，而 AI 不是那個品牌，它也不認識那群人啊。

其實客戶自己也還不知道

我之前寫過〈「幫我拍一支，就那種啊！」我會先問你三件事〉，裡面提到我們遇過的品牌，至少八成不知道自己為什麼要做這件事，那你想想看，連客戶自己都不知道的事，AI 要從哪裡知道呢？

AI 最擅長的，是你給它一個清楚的任務，然後它幫你做完，可是創意工作的開頭偏偏很少是清楚的，比較常見的狀況是客戶覺得自己想要 A，心裡其實比較想要 B，然後連他自己都沒發現。我的工作有一大塊，就是在那團模糊裡面陪他把東西找出來，看他講到哪裡表情變了，聽出哪一段是業界話術、哪一段是真心話，知道這個品牌過去三年經歷過什麼，再偷偷猜一下他老闆會不會買單，這些真的不是把 prompt 寫好一點就能補上的，那個場合，就是需要有一個人坐在那裡。

所以我現在的工作方式變成這樣，客戶的 email 先丟給 AI 拆，看看他有哪些事沒講清楚，然後 treatment 的骨架、shot list、案例文初稿、給合作夥伴的 brief、拍完的 caption，這些粗活通通先讓它跑一輪，我自己留下來的是判斷，要不要接這個案子、這支片到底是拍給誰看的、這個品牌現在最該講什麼、拍攝現場的每一個取捨、剪接室裡哪個鏡頭要留。我常跟朋友說 AI 很像我的副導，超級好用，但它不認識客戶，也沒有我這 15 年在現場一點一點磨出來的那點直覺。

那天，我是這樣回他的

我後來回他：「你問得好，我老實講。如果下一支是一般的形象廣告，AI 寫的腳本可能 70 分，我寫的可能 85 分，多那 15 分值不值得我的價錢，你自己判斷。但如果你想做的是讓客戶記住你五年的片子，AI 沒有那五年的經驗。你跟我聊聊，下一支是哪一種。」

三天後他回我：「我們再約時間聊。」

那一刻我心裡其實滿清楚的，會離開的，大概就是那些覺得 70 分就好的客戶，這也很合理啊，而要 85 分以上的，AI 反而讓我做得更快、更便宜，我還可以多接幾個人。所以我真的不太怕 AI 寫腳本、寫文案、做設計，它就是會做，我比較在意的是，不要連「為什麼要做這件事」也一起交出去了，那是你跟客戶、跟自己一天一天累積出來的東西，AI 沒有過過那些日子。那你呢？你會想把哪些事交給 AI，又想把哪些留在自己手上？

我把這套工作流整理成一個給影像工作者用的 Claude Code 起始包（v0.1 beta），想試試看的話，可以先追蹤我等正式版，或是寫信到 ciaohuamiaumichiao@gmail.com 加入早期測試名單，歡迎歡迎～