AI 寫得出腳本，但寫不出我為什麼要拍這個

上個月一個老客戶來訊息，劈頭問我：

「Hey 小花，最近 ChatGPT 還是 Claude 都能寫腳本了。我們下一支廣告，是不是不用找你了？我自己 prompt 一下就好？」

我看著手機，深呼吸，沒有立刻回。

不是因為被冒犯。是因為這個問題我認真想過好幾個月，現在有了一個清楚的答案。

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先說事實：AI 真的寫得出腳本

我不會跟你裝。

過去三個月我每個案子都讓 Claude 跟 ChatGPT 寫過腳本骨架。產出真的不差。

結構完整、節奏合理、偶爾還有金句。如果你只看「有沒有像一支腳本」，AI 寫的看起來就是一支腳本。

如果你今天是個小品牌、預算很緊、需要一支「能用就好」的影片，說真的，AI 寫的可能就夠了。我不騙你。

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但 AI 寫不出一件最關鍵的事

我把客戶的需求丟給 Claude，請它寫一支「品牌形象廣告」腳本。它寫了。

我看完之後問了它一個問題：

「為什麼要拍這支？」

它的回答是：

「這支廣告的目的是建立品牌形象，提升消費者認知，傳達品牌核心價值⋯⋯」

這就是我跟你說「AI 寫得出腳本，但寫不出我為什麼要拍這個」的時候，差別在哪裡。

AI 給的是通用的、教科書級的「為什麼」。任何品牌、任何產品、任何時刻，都可以套用。

但一支真的能打到人的影片，背後的「為什麼」不是通用的。

是某一個特定品牌、在某一個特定時刻、想跟某一群特定的人說某一件只有他們才會懂的事。

這個東西 AI 給不了你。因為 AI 不是那個品牌，也不認識那群人。

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客戶不知道自己要什麼，AI 也猜不到

我之前寫過一篇〈為什麼客戶從來不知道自己要什麼〉，裡面講過：

我們服務的品牌，至少八成都不知道自己為什麼要做這件事。

如果客戶都不知道，AI 怎麼可能知道？

AI 的工作方式是：你給它一個「明確的任務 + 上下文」，它執行。

但創意工作的起點，本來就不是『明確的任務』。

是「客戶覺得自己想要 A，但其實內心想要 B，但他自己也不知道」這種模糊狀態。

導演的價值，就是在那個模糊裡，幫客戶釐清他真正想要的東西。

這個釐清的過程，是 AI 做不到的。因為它需要：

• 看著客戶的眼睛，從表情判斷他真的擔心什麼
• 聽他講話的節奏，知道他哪一段是「業界話術」哪一段是真心話
• 知道這個品牌過去三年發生過什麼事，現在的競爭壓力在哪
• 判斷他老闆會不會 buy 這個方向

這些都不是「prompt 不夠好」可以解決的。是你需要一個人在那裡。

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那 AI 對導演到底有什麼用

不是「沒用」。是**「用法不一樣」**。

我自己這三個月的工作流大概變成這樣：

AI 處理「粗活」：

• 客戶 email 拆解（找出他沒講清楚的事）
• treatment 草稿骨架
• shot list 整理
• 案例文初稿
• 發給合作夥伴的 brief
• 拍完之後寫對外的 caption

我自己處理「判斷」：

• 為什麼要接這個案
• 這支片的「真正觀眾」是誰
• 這個品牌現在最該說什麼話
• 這支片要解決客戶心裡的哪個焦慮
• 拍攝現場每一個取捨
• 剪接室裡每一個保留 / 刪除

AI 是副導演。我還是導演。

副導演可以幫我做很多事，但他不能取代我。因為他不認識客戶、不認識品牌、不認識這個產業，更重要的是——他沒有 15 年累積出來的直覺。

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我給那個客戶的回答

我那天回他訊息：

「你問得好。我老實跟你說： 你下一支廣告如果是『一般通用的形象廣告』，AI 寫的腳本可能 70 分，找我寫可能 85 分。 多 15 分值不值得我的價碼，你自己決定。

但如果你想做的是『一支真的能讓客戶記住你 5 年的影片』， AI 寫得出來的東西沒有 5 年的記憶力。它沒有那個經驗。

你跟我聊聊，告訴我你下一支是哪一種。」

他三天後回我：「我們再約時間聊。」

我那一刻知道：我不是被 AI 取代，我是被那些『想要 70 分就好』的客戶淘汰。

剩下要 85 分以上的客戶，AI 反而幫我做得更好、更快、更便宜。我可以服務更多人。

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如果你也是創作者

這是我想跟你講的：

不要怕 AI 寫腳本、寫文案、做 design。它真的會做。

但同時也不要以為 AI 會拿走你最寶貴的那一塊——「你為什麼要做這個」。

那個東西是你跟客戶、跟自己、跟世界的關係累積出來的。AI 沒有過那段日子，它沒有。

你的工作不是寫腳本。你的工作是知道為什麼這個世界需要這支片。

腳本是結果，不是工作。AI 可以做結果，但做不了工作。

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接下來我會寫一系列「導演 x AI」的觀察。下一篇會講：我把客戶 brief 直接丟給 Claude 之後，發生了什麼。

我把這套工作流也整理成了一個給影像工作者的 Claude Code 起始包（v0.1 beta），如果你也想試，可以追蹤我等正式釋出，或來信 ciaohuamiaumichiao@gmail.com 加入早期測試名單。